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    怎么注冊屬于自己的品牌商標_企紅網

    發布日期:2018-03-20 12:00:14 作者:企紅網 【關閉】
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    大家在理解品牌與商標的時候一般都不會將二者區別對待,印象中好像只能說商標是品牌的另一種稱謂,談不上哪個更加“高大上”一點。不過小編需要告訴大家的是:二者是有區別的,而且區別很大。


    從百度百科處得到的解釋:


    品牌:是具有經濟價值的無形資產,用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現其差異性,從而在人們的意識當中占據一定位置的綜合反映。


    商標:商標(trademark) 是一個專門的法律術語。品牌或品牌的一部分在政府有關部門依法注冊后,稱為“商標”。


    小編總結了一下更容易理解:品牌大于商標,品牌的范圍比商標更加廣泛化。可以是一種標志、可以是一種文化、或者一種虛無縹緲的認識。而商標僅僅是一種商品的標志或者代稱。從老百姓理解的角度,可以用錢來區分二者:一般情況下品牌的經濟價值要大于商標。


    好了,說了這么多沒有用的,中心思想就是小編要給大家介紹怎么來注冊一個值錢的商標。商標有注冊和未注冊之分,按照上文的解釋,已經注冊的商標也分為“值錢”和“不值錢”之分。當然小編不是神仙,不能做到注冊一個商標就可以坐在家里等著數錢,這里說的“值錢”是指在推廣過程中可以起到“催化劑”作用的商標。


    一、商標名字好聽不一定好用。


    很多人對商標有一定的誤解,好名字就算是好商標?這么理解太片面,應該從實用的角度來考慮。比如大家通常的做法是這樣的,先策劃商標名稱——注冊商標——推廣品牌。雖然注冊商標時間很長,但是與后期的推廣相比,時間費用都是很少的。換句話說,在企業活動中品牌推廣和宣傳才是“主角”,而商標注冊僅僅是為企業盈利服務的。既然推廣是主角,商標注冊是配角,一開始我們應該先為主角編好劇本,而不是一開始先考慮商標名稱。這個道理如果放到整個商事活動中的正確做法是:策劃營銷方案——制定商標名稱——注冊商標——開始推廣。


    這樣做的好處就是商標能夠與營銷方案很好的契合,不會顯得“突兀”或者格格不入。很多人在想到好的商標名字以后就會立馬開始著手注冊,您想過用什么廣告語來宣傳自己的品牌了嗎、您考慮到以后需要在哪個平臺進行宣傳推廣嗎?前期工作做不到位,后期就會發現商標名字與企業的發展相去甚遠,索性換其他商標吧。被品牌拖垮的企業也不在少數,因為投入大量的精力來做品牌宣傳,到頭來大家還是記不住、不認可。


    說明: http://www.laoganma.com.cn/images/logo.png


    案例:老干媽


    產品定位、功能與商標名稱完美結合。老干媽這個名字是有來歷的,最初陶華碧還沒有開公司的時候是賣涼粉的,辣椒醬是涼粉的佐料,因為都是手工來做,漸漸地大家開始喜歡吃她的辣椒醬。隔三差五不買涼粉也來要點辣椒醬回家吃,陶華碧也從來不收錢。因為大人一般不太好意思經常來要,都是派孩子來,逐漸的大家都開始稱她為“老干媽”。


    辣椒醬老板姓一般不會將其放到正式場合食用,經常“湊合”一頓的人才會買,而這種人往往是不在家里吃飯,媽媽的味道對她們而言就相當珍貴。“老干媽”這個名字非常符合消費群體的愿景,所以火起來也就不難了。當然老干媽的成功不單純因為這個名字,還有其他很多因素,商標名稱在這其中僅起到錦上添花的作用。


    二、大家都個性了以后,“個性”就不個性了。


    互聯網經濟吸引著大批量的下海淘金者,而互聯網的宗旨就是分享、自由。這種思想離不開“個性”,個性的商標名字、個性的思路,反正一切能彰顯個性的東西都要與眾不同。首先,你覺得好玩有特點的名字,真的好玩嗎?其次,當用戶接觸到的商品都是個性化的以后會不會審美疲勞?小編每天需要接觸大量的商標查詢,實話講很多客戶的商標我覺得并沒有多少新意。舉個例子大家就能明白了,很多人會經常逛商場,比如我們煙臺的萬達、大悅城等,里面的餐廳現在基本上被大學生或者年輕創業者的店面占據。現在考考你們,能說上幾個店面的名字?好像除了那幾個大的品牌以后,沒幾個人能記住那些稀奇古怪的商標名字。


    個性化的商標也要分行業,當大家都墨守成規的時候,您不妨個性一下,也許會收到不一樣的效果。反之,如果大家都個性,您的商標就不叫個性了,反而成了普通。


    說明: https://timgsa.baidu.com/timg?image&quality=80&size=b9999_10000&sec=1521528315637&di=ac8dcb6dee11b8f02365a00cfe3e657c&imgtype=0&src=http%3A%2F%2Ffmn.rrfmn.com%2Ffmn059%2F20140217%2F1430%2Fb_large_hXRP_23e2000167591262.jpg


    案例:江小白


    因為企紅網小編不喝酒,白酒行業了解的不多,但是在超市里面能看到的一些品牌都是十年、十幾年前的老牌子。當茅臺還在為“國酒茅臺”這個商標做努力的時候,“江小白”牢牢抓住了80/90后的消費群體。讓這幫人區分茅臺和五糧液哪個好哪個差,好像不太容易,索性給你一個“江小白”。這個好,符合年輕人的個性化需求,在白酒行業只有這么一個個性品牌,不買這個買哪個?但是這個理論放到餐飲行業就不一定好用了,因為“個性”已經爛大街了。


    還有很多方面影響商標蛻變成為品牌的因素,時間關系就不一一給大家介紹了。總結一下,商標要想成為值錢的品牌并不是好聽就行,還要考慮宣傳推廣;個性化的商標雖然給人一種耳目一新的感覺,但是也要考慮行業需求。


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